Perspectivas destacadas: Vicken Arslanian sobre cómo crear una marca de fragancias
Perspectivas destacadas: Vicken Arslanian sobre cómo crear una marca de fragancias
Para nosotros, la fragancia no es sólo algo que se rocía. Es una fuente de confianza, una nostalgia reconfortante, un recuerdo embotellado, una extensión de uno mismo, el trabajo de toda una vida. Entre bastidores, hay una larga cadena de personas que participan en la creación de su fragancia.
Queremos que los conozca.
En esta serie, colaboramos con expertos del sector de las fragancias. Escuchará a los fabricantes de sus fragancias favoritas de Commodity, a los creadores de sabores de nuestras casas de perfumes asociadas y a los representantes de conocidos minoristas. Compartirán sus consejos y experiencia para simplificar su experiencia con las fragancias, o arrojarán luz sobre sus temas de especialidad.
Este es un espacio para que usted saque más provecho de su viaje de fragancia, para que se familiarice con el mundo de la fragancia.
Se trata de una plataforma única para el descubrimiento.
Esto es Perspectivas destacadas.
En 2019, el futuro de Commodity parecía brillante. Estábamos disponibles a nivel internacional a través de nuestro propio sitio de comercio electrónico directo, en más de 500 tiendas Sephora de todo el mundo, y contábamos con un número de seguidores cada vez mayor.
Entonces, tan rápido como nos lanzamos, Commodity cerró.
Hasta que intervino Vicken Arslanian. Creador de gustos y distribuidor en el sector de las fragancias nicho durante más de 20 años, estaba familiarizado con Commodity y sabía que su prometedora historia no podía haber terminado.
Vicken compró la marca a finales de 2019 y luego pasó dos años reconstruyéndola hasta su regreso al mercado en 2021. Commodity acaba de completar su primer año completo desde el relanzamiento, y Vicken tiene la vista puesta en el futuro.
Aquí estaban todas esas marcas opulentas y caras, y Commodity apareció con mensajes fáciles de entender y productos únicos. Era casi la antítesis de lo que estábamos haciendo. Por eso, en agosto de 2019, cuando se me presentó la oportunidad de comprar Commodity, me lancé.
Queremos que los conozca.
En esta serie, colaboramos con expertos del sector de las fragancias. Escuchará a los fabricantes de sus fragancias favoritas de Commodity, a los creadores de sabores de nuestras casas de perfumes asociadas y a los representantes de conocidos minoristas. Compartirán sus consejos y experiencia para simplificar su experiencia con las fragancias, o arrojarán luz sobre sus temas de especialidad.
Este es un espacio para que usted saque más provecho de su viaje de fragancia, para que se familiarice con el mundo de la fragancia.
Se trata de una plataforma única para el descubrimiento.
Esto es Perspectivas destacadas.
En 2019, el futuro de Commodity parecía brillante. Estábamos disponibles a nivel internacional a través de nuestro propio sitio de comercio electrónico directo, en más de 500 tiendas Sephora de todo el mundo, y contábamos con un número de seguidores cada vez mayor.
Entonces, tan rápido como nos lanzamos, Commodity cerró.
Hasta que intervino Vicken Arslanian. Creador de gustos y distribuidor en el sector de las fragancias nicho durante más de 20 años, estaba familiarizado con Commodity y sabía que su prometedora historia no podía haber terminado.
Vicken compró la marca a finales de 2019 y luego pasó dos años reconstruyéndola hasta su regreso al mercado en 2021. Commodity acaba de completar su primer año completo desde el relanzamiento, y Vicken tiene la vista puesta en el futuro.
¿Puede empezar hablando un poco de usted?
Soy un constructor de marcas en serie que estableció el mercado de fragancias artesanales en EE.UU. Durante los últimos más de 20 años, me he topado con las mejores marcas de fragancias de propiedad independiente del mundo. Así que ya conocía Commodity y me sorprendió su cierre.Aquí estaban todas esas marcas opulentas y caras, y Commodity apareció con mensajes fáciles de entender y productos únicos. Era casi la antítesis de lo que estábamos haciendo. Por eso, en agosto de 2019, cuando se me presentó la oportunidad de comprar Commodity, me lancé.
Antes de su participación, ¿cómo empezó Commodity?
En realidad, nos dieron vida nuestros clientes en una campaña de Kickstarter de 2013, así que nuestros clientes son también nuestros recaudadores de fondos iniciales. Estos primeros usuarios estaban interesados en descubrir un espectro único de fragancias atípicas, artesanales y elementales.¿Cuál es su mayor logro como empresario?
Viendo la abrumadora acogida positiva y la comprensión de nuestro nuevo concepto de fragancia: Espacio de Aromas. Una cosa es tener una idea y otra que los clientes la acepten. No podía esperar una respuesta más positiva a esta nueva dirección de la marca.¿Qué es lo más difícil de ser empresario?
Navegando por los problemas de toda la industria. Los retrasos en las entregas de la cadena de suministro y la escasez de mano de obra pueden ser problemas importantes para todos en todas las industrias, y en nuestro año inaugural no fuimos una excepción.¿Cuáles son los principales consejos que daría a cualquiera que quiera crear, dirigir y hacer crecer un negocio hoy en día?
- Empiece con un punto de vista claro.
- Centrarse en la creación de marca.
- Dé siempre prioridad al servicio al cliente y a su comunidad.