Perspectivas destacadas: Cómo se elabora el perfume con Juice Creadora Nathalie Benareau

Para nosotros, la fragancia no es sólo algo que se rocía. Es una fuente de confianza, una nostalgia reconfortante, un recuerdo embotellado, una extensión de uno mismo, el trabajo de toda una vida. Entre bastidores, hay una larga cadena de personas que participan en la creación de su fragancia.

Queremos que los conozca.

En esta serie colaboramos con expertos del sector de las fragancias. Escuchará a los creadores de sus fragancias Commodity favoritas, a los creadores de nuestras casas de perfumes asociadas y a representantes de minoristas de renombre.

Compartirán consejos y conocimientos para simplificar su experiencia con las fragancias, o arrojarán luz sobre sus temas de especialidad.

Este es un espacio para que usted saque más provecho de su viaje de fragancia, para que se familiarice con el mundo de la fragancia. 

Esto es Perspectivas destacadas.

Nathalie Benareau es Perfumista Senior en Symrise, casa de perfumes socia de Commodity, y la Creadora de nuestra nueva Juice Scent Space trilogía.
A continuación, nos guía a través del proceso de creación de una fragancia, desde la planificación inicial hasta que el juice final entra en el frasco.

Parte I: Desarrollo inicial
¿Puede explicarnos los pasos iniciales del desarrollo de una fragancia? Es decir, cuando una marca como Commodity se pone en contacto con Symrise, ¿qué ocurre en esas reuniones iniciales para una nueva fragancia y en las primeras fases de esa colaboración?

La reunión inicial que da el pistoletazo de salida a una colaboración se centra en debatir en profundidad las características de la fragancia. Detalles como qué les gustaría conseguir y cómo se alinearía esta nueva fragancia con su filosofía de marca son cruciales. Una vez que todos estamos de acuerdo, es hora de que los perfumistas se pongan creativos. Normalmente, varios perfumistas trabajan con un evaluador para desarrollar sus propias interpretaciones del brief personal y, a continuación, explicamos nuestras interpretaciones al cliente: por qué hemos elegido las notas que hemos elegido y cómo estas fragancias cuentan una historia. A partir de ahí, la marca reduce el número de candidatos y sigue trabajando con nosotros para acercarse a su propia idea del briefing. Tras varias iteraciones, se elige al ganador. Es realmente un proceso de colaboración que da como resultado una creación reflexiva y muy intencionada.

¿Este proceso es diferente según la marca con la que trabaje?

Sí, por supuesto. Cada marca es única, con sus propios objetivos y visiones. Algunas marcas son muy específicas sobre lo que están imaginando exactamente, y otras dejan más libertad creativa en nuestras manos. Este último es el caso de Commodity y es una de las razones por las que me encantó trabajar con ellos.

¿Cómo plasma la identidad o el concepto de la marca en forma de fragancia?

Hacemos tantas preguntas como sea posible para comprender la identidad de la marca. Nos fijamos en sus otras fragancias, así como en sus clientes y en el tipo de lenguaje utilizado para comunicarse con ellos. Incluso nos fijamos en los frascos y los colores utilizados. Todos estos detalles nos dan pistas sobre la dirección que debemos tomar al crear la fragancia. Es útil tener siempre presente por qué creamos la fragancia y para quién la creamos.

Parte II: Elaboración del perfume

Después de esas reuniones iniciales con una marca, ¿cuáles son sus siguientes pasos para empezar a transformar las ideas en una fragancia?

Me inspiran mucho los colores y las imágenes, y para mí los materiales de las fragancias connotan ciertos colores, formas y texturas que crean diferentes estados de ánimo. Empiezo con una idea general de la familia olfativa y las notas que creo que encajarían mejor con los conceptos del encargo, y empiezo a esbozar varias ideas. Normalmente, ya tengo una idea en la cabeza de cómo debería oler. Luego, juego con diferentes combinaciones de notas hasta que encuentro una "imagen" olfativa intrigante y convincente.

¿Puede explicar los componentes de una fragancia?

Una fragancia se compone de una mezcla de materias primas. Pueden ser naturales o sintéticas, inspiradas en la naturaleza o idénticas a ella. Se pueden clasificar en familias como afrutadas, amaderadas, almizcladas, florales y otras. Pueden ser más o menos volátiles, lo que indica si se utilizan como notas de cabeza, medias o de fondo.
La nota de cabeza es el gancho que te introduce en el viaje de la fragancia y te atrae. La nota media es el corazón de la fragancia, su verdadera identidad. Y por último, los ingredientes menos volátiles se convierten en las notas de fondo; son los almizcles, vainillas y maderas que se encuentran más cerca de la piel. Estas materias primas constituyen las partes de una fragancia, pero mi objetivo como perfumista es crear una suma mucho mayor. Los ingredientes son mi paleta. Son los pinceles y los colores que utilizo para crear el cuadro completo.

¿Cuántas muestras suele crear antes de dar con una fórmula que quiera compartir?

Realmente depende de la fragancia. Cada proceso de colaboración es diferente. A veces lo conseguimos en cinco pruebas, y otras veces se necesitan 100 pruebas.

Una vez que envían una o varias muestras a una marca, ¿cuáles son los siguientes pasos?

La marca evalúa la fragancia y nosotros discutimos cualquier nota o ajuste necesario. Cada iteración acerca la fragancia a la expresión más fiel del mensaje que la marca tenía en mente. Puede ser exactamente lo que la marca imaginó desde el principio, o puede inspirarse en un punto de vista completamente nuevo que el perfumista haya aportado con su creación.

¿Cree que la perfumería es más un arte o una ciencia?

Una fragancia es la expresión de una idea intangible. Tiene significado y emoción y, sobre todo, es bella, por lo que creo que es arte. La ciencia que hay detrás es una herramienta para crear ese arte.

Parte III: Juice

¿En qué se inspiró para este proyecto?

Mi inspiración para este proyecto fue la palabra literal "juice". En la industria de las fragancias, llamamos "juice" al líquido que entra en el frasco de perfume, y esto es lo primero que me viene a la mente cuando pienso en la palabra. Porque "juice" es la fragancia preciosa en sí misma, es la forma más poderosa de autoexpresión. Para mí, esta autoexpresión es colorida, suculenta, brillante y, por alguna razón, en mi mente... roja. Así que a partir de ahí, me inspiré para crear una fragancia grande, atrevida, jugosa, centrada en las bayas rojas: una fragancia explosiva y poco convencional que atrajera las miradas y también hiciera sonreír a quien la llevara.

¿Cuáles son sus notas favoritas para trabajar que se incluyeron en Juice?

Me encantan las frambuesas. Me parecen tan bonitas y delicadas, pero también extremadamente sabrosas y jugosas. Son la combinación perfecta de elevado, pero alegre. En Juice he utilizado pulpa de frambuesa, que es una versión más dulce, más jugosa y aún más deliciosa de la frambuesa. Esta nota de bayas va acompañada de ruibarbo. Es una fragancia verde, ácida y picante. que se utiliza para dar un toque delicioso a una fragancia.. También he utilizado rosa búlgara. Sin que mucha gente lo sepa, muchas especies de rosas suelen tener una faceta afrutada que recuerda a las frambuesas frescas, por lo que son muy eficaces para realzar otras notas dulces y jugosas. ¡Y la rosa es la reina de todas las flores! Por último, utilicé una nota muy potente de madera de ámbar para crear una firma fuerte con longevidad y cuerpo: ¡una poderosa expresión de Juice!

¿Cómo imagina que nuestros clientes experimentarán e interactuarán con Juice?

Juice encarna una interpretación diferente y más novedosa de la adicción, y creo que a las personas que interactúen con ella les encantará esta interpretación más moderna de las frutas. Espero que les resulte inesperada y única, y que estén encantados con lo colorida y explosiva que es. Espero que les anime a ser también más coloristas.

¿Tiene un tema sobre el que le gustaría saber más? Probablemente tenemos a la persona perfecta. Díganos qué Perspectiva Destacada le gustaría escuchar a continuación en los comentarios.